Il turismo svizzero resiste alle crisi – la domanda dall’estero resta solida

Al 30 giugno 2026, le prenotazioni per il primo semestre risultavano superiori del 5% rispetto all’anno precedente. Mentre nel primo trimestre (gennaio-marzo) le prenotazioni hanno registrato una crescita significativa del +11%, nel secondo trimestre (aprile-giugno) le prenotazioni per viaggi in Svizzera hanno subito una flessione.

Markus Kohli, CEO di Switzerland Travel Centre, commenta: «Il calo è riconducibile alle incertezze legate alla situazione geopolitica in Medio Oriente. Nonostante ciò, siamo positivamente sorpresi dalla forte domanda di viaggi in Svizzera.»

Le prospettive per la seconda metà del 2026 restano incerte e dipendono in larga misura dalle prenotazioni a breve termine. Analizzando i viaggi effettivamente previsti nei prossimi mesi, è necessario prevedere una lieve diminuzione del numero di pernottamenti. Di conseguenza, i risultati dovrebbero attestarsi sui livelli dell’anno precedente. A seconda delle prenotazioni last minute e dell’evoluzione del conflitto in Iran, l’anno potrebbe comunque concludersi con un risultato positivo.

Markus Kohli, CEO di Switzerland Travel Centre, aggiunge: «La Svizzera supererà probabilmente questa fase senza conseguenze significative. L’incerta situazione geopolitica ha certamente influenzato i risultati, ma in misura contenuta. Il turismo svizzero sta dimostrando una notevole resilienza.»

Il calo della domanda proveniente da Australia, Taiwan e Hong Kong è chiaramente dovuto alla difficile situazione negli aeroporti del Medio Oriente. I prezzi elevati dei voli, la riduzione delle capacità disponibili e l’incertezza legata ai viaggi stanno influenzando negativamente il mercato. Tuttavia, la diminuzione della domanda dai mercati orientali è compensata dalla crescita proveniente da Brasile, Messico, Canada e Stati Uniti. In particolare, la forte domanda dagli Stati Uniti rimane costante.

Mentre la domanda proveniente dal Regno Unito è stata nettamente superiore rispetto all’anno precedente, quella proveniente dalla Germania ha mostrato un andamento più debole.

Markus Kohli, CEO di Switzerland Travel Centre, osserva: «L’Europa si sta sviluppando in modo molto eterogeneo. Al momento non è possibile individuare tendenze generali per il continente, poiché le dinamiche differiscono notevolmente da un Paese all’altro.»

I viaggi a bordo di treni panoramici come il Bernina Express, il Glacier Express e il GoldenPass Express figurano tra le principali attrazioni del turismo svizzero. La domanda continua a crescere e le richieste per le capacità limitate disponibili arrivano a Switzerland Travel Centre sempre più in anticipo. Anche il Swiss Travel Pass, l’abbonamento ai trasporti pubblici dedicato agli ospiti internazionali, sta diventando sempre più popolare. Nel primo semestre del 2026 sono stati venduti il 5% in più di Swiss Travel Pass rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente.

Markus Kohli, CEO di Switzerland Travel Centre, sottolinea: «La nostra offerta ferroviaria conquista ospiti provenienti da tutto il mondo. Con una rete di oltre 5.300 chilometri e treni panoramici unici che attraversano le regioni più diverse del Paese, la Svizzera offre un’esperienza di viaggio senza eguali a livello mondiale. Il potenziale è ancora lontano dall’essere esaurito.»