Schweiz-Reisende buchen früher und mit höherem Budget

Switzerland Travel Centre hat das Buchungsverhalten in vier wichtigen Märkten – USA, Grossbritannien, Deutschland und Australien – genauer untersucht. Die Auswertung zeigt in allen vier Märkten einen höheren durchschnittlichen Buchungswert als im Vorjahr. Gleichzeitig werden Reisen früher geplant. Dabei gilt: Der Buchungsbestand für Reisen 2026 ist noch nicht vollständig abgeschlossen. Die Zahlen zeigen deshalb den aktuellen Stand und keine abschliessende Jahresbilanz.

Am deutlichsten zeigt sich die Entwicklung im US-Markt. Der durchschnittliche Buchungswert steigt gegenüber dem Vorjahr von rund CHF 4’900 auf CHF 6’100 – ein Plus von rund 24 Prozent. Gleichzeitig erhöht sich die typische Aufenthaltsdauer von sechs auf sieben Nächte.

Auch in den anderen untersuchten Märkten steigen die durchschnittlichen Buchungswerte: in Grossbritannien um rund 12 Prozent auf CHF 5’330, in Australien um rund 11 Prozent auf CHF 4’600 und in Deutschland um rund 7 Prozent.

«Wir sehen in allen vier untersuchten Märkten höhere durchschnittliche Buchungswerte. Besonders ausgeprägt ist die Entwicklung in den USA. Die Preisentwicklung in der Schweiz dürfte dazu beigetragen haben. Gleichzeitig stellen wir gerade in den Fernmärkten eine hohe Nachfrage nach Zusatzleistungen und exklusiveren Angeboten fest», sagt Markus Kohli, CEO von Switzerland Travel Centre.

Dazu gehört beispielsweise der Gepäcktransport, der insbesondere von Gästen aus den USA häufig gebucht wird. Auch Reisen in der 1. Klasse sind in den Fernmärkten USA und Australien besonders beliebt. Bei den Hotelkategorien lässt sich hingegen kein genereller Trend zu höherklassigen Häusern feststellen. Hier entscheiden weiterhin primär das verfügbare Angebot und das Preis-Leistungs-Verhältnis.

Noch eindeutiger ist die Entwicklung beim Buchungszeitpunkt: In allen vier untersuchten Märkten werden Schweiz-Reisen aktuell früher gebucht als im Vorjahr. Bei identischen Reisezeiträumen ist der mediane Buchungsvorlauf gestiegen: um rund 10 Tage bei Gästen aus den USA, 9 Tage aus Grossbritannien, 13 Tage aus Deutschland und 12 Tage aus Australien.

Australische Gäste planen ihre Reise mit einem medianen Vorlauf von rund 154 Tagen besonders früh. Auffällig ist aber vor allem Grossbritannien. Bereits seit rund zwei Jahren beobachtet STC, dass britische Gäste immer früher buchen. Das Verhalten nähert sich damit zunehmend jenem klassischer Fernmärkte wie den USA oder Australien an. Britische Reiseveranstalter gehören aktuell zu jenen mit den stärksten Vorausbuchungen für das Jahr 2027.

«Grossbritannien ist für uns besonders interessant. Der Markt verhält sich bei der Reiseplanung zunehmend wie ein Fernmarkt. Britische Gäste und Reiseveranstalter sichern sich ihre Schweiz-Reisen deutlich früher als noch vor wenigen Jahren», erklärt Markus Kohli.

Bei den bevorzugten Reisezeiten zeigt sich dagegen wenig Veränderung. Mai, Juni und September gehören weiterhin zu den buchungsstärksten Monaten. Zwar verzeichnet STC auch Buchungen für April und Oktober, das Wachstumspotenzial in diesen Monaten wird jedoch durch eingeschränkte Betriebszeiten und Verfügbarkeiten insbesondere in alpinen Destinationen begrenzt.

Seit der Pandemie beobachtet STC grundsätzlich einen verstärkten Trend zu längeren Aufenthalten und sogenannten «Mono-Swiss»-Reisen, bei denen die Schweiz nicht nur Teil einer Europareise, sondern die eigentliche Hauptdestination ist. 2026 zeichnet sich allerdings eine leichte Gegenbewegung ab: Italien und Frankreich haben für Gäste aus Übersee wieder an Attraktivität gewonnen und werden vermehrt mit der Schweiz kombiniert.

Gleichzeitig entwickeln sich einzelne Märkte unterschiedlich. Gäste aus den USA fragen weiterhin stark nach individuell geführten Touren mit lokalen Guides. Im französischsprachigen Kanada steigt das Interesse an der Genferseeregion. Im niederländischen Markt gewinnen Zugreisen durch die Schweiz an Bedeutung. Gäste aus Indien buchen teilweise sehr hochwertige Hotels. Und aus Japan beobachtet STC einen Trend hin zu mehr Individualreisen – sogenannten FIT-Reisen – und teilweise massgeschneiderten Angeboten.

«Es gibt nicht den einen internationalen Schweiz-Gast. Die Bedürfnisse unterscheiden sich stark nach Markt. Für uns wird deshalb immer wichtiger, Produkte flexibel zusammenzustellen und auf die jeweiligen Erwartungen auszurichten. Besonders spannend ist die Entwicklung hin zu individuelleren Reisen und authentischen, lokal geführten Erlebnissen», sagt Kohli.

Hinweis zu den Zahlen: Die Auswertung basiert auf dem aktuellen Buchungsbestand von Switzerland Travel Centre für Reisen 2026 (bis und mit 3. Quartal). Dieser ist noch nicht vollständig abgeschlossen. Für den Vorjahresvergleich wurden identische Reisezeiträume berücksichtigt. Mehrfach vorhandene Aufträge wurden für die Analyse auf Auftragsebene bereinigt. Aussagen zu einzelnen Produktgruppen basieren teilweise auf Freitextbezeichnungen und sind deshalb als Trends und nicht als abschliessende Marktstatistik zu verstehen.